WWW.LIT.I-DOCX.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - различные публикации
 

«FASHION НЕЙМИНГ от PR2B – КЛЮЧ к УСПЕХУ! 15 лет работы в области брендинга и нейминга Более 300 успешных проектов в области нейминга 7 специалистов с двумя и более ...»

Нейминг

Разработка названий для успеха

FASHION

НЕЙМИНГ от PR2B – КЛЮЧ к УСПЕХУ!

15 лет работы в области брендинга и нейминга

Более 300 успешных проектов в области нейминга

7 специалистов с двумя и более иностранными языками

4 специалиста с ученой степенью кандидата и доктора наук

2 члена Союза писателей России

Только у PR2B Group есть доступ к картотеке Института русского языка

им. В.В. Виноградова Российской Академии наук – это более 2 500 000 слов и словообразований. Больше, чем во ВСЕХ словарях русского языка Только PR2B Group использует нейрокомпьютерную диагностику названий – технологию оценки, при которой респондент не подвержен внешнему влиянию Полномасштабную поддержку всех проектов PR2B Group осуществляет Nevsky IP Law - юридическое общество, специализирующееся на интеллектуальной собственности

…СНАЧАЛА МЫ СДЕЛАЛИ НЕЙМИНГ ДЛЯ СЕБЯ

Название нашей компании – PR2B (ПИАРТУБИ) ФУНКЦИОНАЛЬНО, производит впечатление успешного корпоративного бренда и полностью отвечает позиционированию компании:

Название PR2B™ – запоминаемое и узнаваемое ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ бренда управленцами и корпорантами .

Оно короткое, состоит из четырех знаков и опирается на два устоявшихся в корпоративной среде понятия: PR (public relations) и B2B (business to business) PR2B™ – описательное название компании. Несмотря на краткость, оно подробно рассказывает о сфере деятельности компании (PR2B - public relations to business) .

В русской бизнес-лексике public relations или пиар четко ассоциируется с эффективной и недорогой рекламой и продвижением бизнеса – и это значение также положительно отражается в названии PR2B™ Слоган PR2B Group – PR2B. PR to Business. PR to Brand – уточняет сферу деятельности компании и повышает ее статус PR2B™ – фильтрующее имя компании. Это название считают своим и близким по «стилю жизни», в первую очередь, управленцы и корпоранты, топ-менеджеры и владельцы бизнеса .

Они сразу опознают значение ИМЕНИ нашей компании, оценивают его силу и принимают РЕШЕНИЕ .

PR2B™ – охраняемое название, оно зарегистрировано в РОСПАТЕНТЕ как словесный и как изобразительный товарный знак

ALOLIKA

Одежда для девочек Название ALOLIKA выбрано из архаичной лексики русского языка .

Оно означает «красивая», «красотка» (от слов «алый» - «красный, румяный» и «лик» - «лицо», близко по значению к выражению «румяное личико») .

В актуальной лексике, как диалектное в прибайкальских районах Сибири, используется прилагательное «алоликий» - «…пришел алоликий человек», т.е. - «красивый человек». Это акцентирует внимание на региональной компоненте бренда. ТМ ALOLIKA/АЛОЛИКА визуально поддерживается одноименным персонажем бренда и даже анимационным рекламным роликом .

Нейминг от PR2B Group создает образ надежного бренда отечественной компании, производящей в России с сибирским теплом и качеством красивую швейную продукцию для девочек, что и было целью разработки .

–  –  –

Название торговой марки WUUDUU созвучно англ. voodoo - «вуду» - культу африканского происхождения. Однако, в основе концепции WUUDUU – не вуду, а как бы вуду. Лёгкая, дружественная и чуть ироничная и мирная стилизация .

Логотип WUUDUU основан на шрифтовой визуализации, с использованием только одного знака U, где W – изображено двумя соединенными знаками U, а D – развернутым на 270 градусов знаком U, что создает уникальный визуальный эффект. В визуальной концепции присутствует лёгкая эротика. Предпочтение отдаётся чёрному фону, расписным лицам или лицам и телам с налётом «туземной» островной экзотики .





Светлым лицам и телам на чёрном фоне, напоминающим флюоресцирующие боевые раскраски .

Рекомендуется создание рекламного персонажа. В целом, нейминг WUUDUU создает образ торговой марки и сети магазинов одежды для энергичных и стильных женщин, что и было целью проекта

–  –  –

Название магазинов детской одежды kids avenue (англ.) – «детская улица»

отражает позиционирование бренда – «простая и удобная детская одежда на каждый день»

Разработаны логотип, слоган – «в городе взрослых», и поддерживающий название фирменный стиль

–  –  –

RoomYrooM (англ.) - «просторная комната»

В то же время может восприниматься как «комната Roomy» .

По легенде - Roomy - девочка богатых родителей, солнышко, умница, принцесса .

Для продвижения марки был создан и введен в логотип рекламный персонаж Roоmy - эльфийская принцесса

BELYDROZD

Сеть магазинов женской одежды и собственная торговая марка В основе товарного знака Belydrozd – «Белый Дрозд» лежит перевод на русский язык испанской идиомы, означающей «не такой, как все» .

В отличие от русской идиомы с таким же значением - «белая ворона», это выражение не несет негативного оттенка, что было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики .

Словосочетание «белый дрозд» создает яркий образ, который сокращает время превращения товарного знака в бренд. Слоган be different – «отличайся»

поддерживает Идею бренда .

OBNYMY

Сеть магазинов женской одежды и собственная торговая марка Название OBNYMY - «Обними!» выражает потребность женщины в заботе, внимании и ласке. Имя создает многогранный чувственный образ объятий, что позволит покупателю настроится на положительные эмоции. Использование императива в качестве названия приветствуется, так как на уровне подсознания это располагает клиента к действию, то есть в данном случае к покупке .

Мора NY может восприниматься, как общепринятая аббревиатура города НьюЙорк, что будет способствовать повышению статуса бренда

CAMFORD

Торговая марка мужской одежды для влиятельных джентльменов Название торговой марки Camford - англ. букв.: «брод через реку Кам» фантазийное, отстроенное от британизма Oxbridge - традиционного сленгового наименования двух наиболее статусных университетов Кэмбриджа и Оксфорда .

Оно фонетически созвучно интернационализму «комфорт», что привносит в марку дополнительный статус и говорит о высоком качестве бренда. Мора ford в названии соответствует имени известного автомобильного бренда, что вводит в торговую марку дополнительную динамику и псевдоузнавание. Camford однозначно воспринимается как топоним, что создает предпосылки для легендирования и создания изобразительного ряда бренда .

Нейрокомпьютерная диагностика Camford показала, что такое название прямо ассоциируется с мужчинами, высоким статусом, безупречным стилем, образованием, доверительными отношениями и комфортом .

BONZY Торговая марка спортивной одежды и принадлежностей для спорта магазинов женской одежды и собственная торговая марка Название BONZY – фантазийное, но вызывает целую группу ассоциаций, развивающих его до уровня модного бренда. Оно фонетически согласно с японским словом, давно уже ставши интернационализмом, «банзай», означающим «давай!». Сходно с интернационализмом «бонза», т.е. «главный», «влиятельный», вводящим в бренд дополнительный статус. Созвучно с американизмом bonzer – «замечательно», «прекрасно», «хорошо» и французским bon с тем же значением .

Как показала нейрокомпьютерная диагностика, BONZY воспринимается как «хороший», «замечательный», «прекрасный», «активный», «сильный» и «лидирующий» .

–  –  –

Название бренда MONARCH обладает совершенно понятной и максимально статусной семантикой, подчеркивающей потребительские свойства товарной линейки Коллекция под брендом MONARCH предназначена для тех, кто ценит комфорт и удобство превыше всего. В коллекции представлен большой ассортимент обуви на низких и средних устойчивых каблуках, комфортных танкетках и литых подошвах .

WILDCAT

Собственная торговая марка ГК MONARCH Название торговой марки молодежной обуви WILDCAT – «ДИКИЙ КОТ»

отражает потребительские свойства товарной линейки. Риск и гибкость, бунтарство и оригинальность, мягкость и удобство – вот эмоциональное восприятие этой марки В коллекции данной торговой марки собраны последние веяния и смелые идеи молодежной моды .

Молодежная обувь всегда отличалась стремлением к оригинальности (когда же еще выделяться), неприятием формализма (зачем соблюдать скучный дресс-код) и удобством (лозунг «красота требует жертв» - устарел). В общих же чертах молодежная мода на обувь следует всем трендам текущего сезона .

–  –  –

Название бренда KAISER обладает совершенно понятной и максимально статусной семантикой, подчеркивающей потребительские свойства товарной линейки. Немецкое звучание марки подчеркивает ее безупречное качество .

Kaiser - престижный бренд стильной обуви, отличающийся великолепным качеством используемых материалов и уровнем работ. В моделях этой торговой марки воплотились последние тенденции моды в сочетании с классикой, ведь настоящая классика никогда не выходит из моды .

Кто делает нейминг в PR2B:

В компании PR2B нейминг - создание успешных названий выполняют нейминговое агентство, брендинговое агентство и креативная студия, что позволяет нам использовать внутреннюю конкуренцию для создания сильных, успешных и статусных брендов .

Над новыми именами в PR2B работают профессиональные лингвисты, философы и бренд-менеджеры .

Нейминг должен разрешать создание визуального ряда, поддерживающего название .

Поэтому в нейминге от PR2B Group участвуют и дизайнеры. К примеру, такие имена, как WELLROW и INGRANI были выбраны по настоянию дизайнера – их графика создает внутреннюю симметрию слова .

Юристы всегда завершают процесс нейминга, проверяя разработанные наименования на отсутствие зарегистрированных или прецедентных прав на регистрируемое слово или сходных с регистрируемым "до степени смешения", т.е. слабоотличимых. Поэтому, в PR2B неймеры и бренд-менеджеры работают в тесном союзе с юристами .

Научной базой направления «нейминг» являются кафедра философии языка и коммуникаций философского факультета Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова и Институт русского языка им. В.В. Виноградова Российской академии наук Руководит направлением «нейминг»

президент PR2B Group к.и.н. Владимир А. Журавель

–  –  –

В холдинге PR2B Group процесс нейминга строго регламентирован

1. Сначала заполняются брифы

1.1. Общий бриф – он дает видение ситуации в целом

1.2. Бриф «10 слов» – он задает опорные точки поиска названия

1.3. Бриф «Атрибуты бренда» – он задает направление поиска

1.0. При необходимости проводится исследование

2. Составляется профиль поиска и массив источников названий, отбираются методы нейминга .

3. Производится предварительный отбор по заданному критериальному ряду .

Как делают нейминг в PR2B 2:

Критериями отбора названия при профессиональном нейминге могут быть:

Проверка на охраноспособность Имени (Вы бы не хотели, чтобы Вам • запретили заниматься Вашим бизнесом из-за того, что Ваша марка принадлежит кому-то еще, но не Вам?) Соответствие маркетинговым требованиям (Имя должно продавать Ваш • бренд, и экономить ресурсы на продвижении, да?) Лингвистическая экспертиза (Ваше имя должно быть приятным и легким в • использовании, согласны?) Кросс-культурный анализ (Ваше имя не должно иметь негативных значений в • других культурах и вызывать ехидную усмешку, правда?)... и так далее, если, конечно, Вы хотите получить в итоге БРЕНД.. .

–  –  –

5. Корректируется профиль поиска и массив источников названий

6. Отбор по скорректированному профилю, оценка заказчиком и коррекция профиля повторяются в периоде либо «до результата», либо определенное количество раз, в зависимости от выбранного заказчиком варианта оплаты нейминга …. .

Итоговое название может быть протестировано и зарегистрировано по отдельному договору

–  –  –






Похожие работы:

«6 Рустем Тимурович МИФТАХУТДИНОВ родился 20 августа 1976 г. в Казани. В 1999 г. окончил юридический факультет Казанского государственного университета им. В.И . Ульянова-Ленина. До прихода в судебную систему работал юрисконсультом в отраслях народного хозяйства. В 2001–2005 гг. — помощник судьи, начальник отдела а...»

«Общие правила страхования от несчастных случаев Определения Страховщик Общество с ограниченной ответственностью "Страховая компания НИК", созданное и действующее в соответствии с законодательством Российской Федерации. Страхователь Физическое или юридическое лицо, заклю...»

«Муниципальное казазенное учреждение г.Астрахани "Астраханский городской архив" ОТЧЁТ за 2012 год ОТЧЕТ муниципального казенного учреждения г.Астрахани "Астраханский городской архив" за 2012 год Деятельность муниципального казенного учреждения г.Астрахани "Астрахански...»

«УТВЕРЖДЕНО 04 октября 2010 г. Решением Общего собрания акционеров ОАО "МОСТОТРЕСТ" Протокол № 23 от 05 октября 2010 г . ПОЛОЖЕНИЕ О порядке созыва и проведения заседаний Совета директоров Открытого акционерного общества "МОСТОТРЕСТ" г. Москва 2010 г.1. Общие положения 1.1. Настоящее Положение разработано в...»

«ГРОМАДСЬКА РАДА ДОБРОЧЕСНОСТІ вул. Механізаторів, 9, м. Київ, 03109 https://grd.gov.ua _ Затверджено Громадською радою доброчесності 11 липня 2017 р. РІШЕННЯ про надання інформації на доповнення до Висновку про невідповідність кандидата на посаду судді Верховного Суду Вовка Павла Вячеславовича критеріям...»

«Стандартные условия договора займа на потребительские цели. (Продолжение договора банковского займа) Настоящие Стандартные условия представляет собой условия предоставления банковских займов на потребительские цели физическим лицам в АО "Евразийский банк" (далее – Банк), определенные и опубликованные Банком на сайте Банка www....»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Юго-Западный государственный университет" (ЮЗГУ) УГОЛОВНОЕ ПРАВО В ЭВОЛЮЦИОНИРУЮЩЕМ ОБЩЕСТВЕ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ Сборник научных с...»







 
2018 www.lit.i-docx.ru - «Бесплатная электронная библиотека - различные публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.